Většina lidí si vybaví ikonickou chuť, červené logo nebo skleněnou lahev, která se stala jedním z nejznámějších symbolů ve světě. Za celou značkou ale stojí i konkrétní lidé. Jsou to pracovníci výroby, logistiky, obchodu nebo i administrativy, bez kterých by se nápoj k zákazníkům nedostal. Místo produktu skutečné tváře Na jejich příběhy se právě zaměřuje nová kampaň „Made By“, kterou Coca-Cola spustila v Česku a na Slovensku. Vedle samotného produktu staví do popředí své pracovníky, jejich zkušenosti a každodenní práci. Do kampaně jsou zapojeni zaměstnanci z obou zemí. Jejich osobní příběhy mají za cíl ukázat, že i taková značka má své místní zázemí a dopad na životy lidí. Komunikace pracuje s tématem propojení generací i různých profesí. Symbolicky ho podporuje i video s písní od Václava Neckáře a Emmy Drobné. „Kampaň ‚Made By‘ redefinuje způsob, jakým Coca-Cola komunikuje své dědictví – prostřednictvím autentických tváří, lokálních příběhů a moderní marketingové exekuce, která odpovídá současným očekáváním publika,“ říká Kateřina Třísková, brand manažerka Coca-Coly. Už 55 let v Česku Kampaň rovněž navazuje na historii Coca-Coly v Česku. Ta začala už na konci druhé světové války, kdy se nápoj objevil na československém území díky americkým vojákům a postupně nápoj získával pozornost. Zlomovým okamžikem byl rok 1971, kdy začala licenční výroba ve společnosti Fruta Brno. Letos se tak připomíná 55 let od začátku oficiální výroby u nás.